¿El fin de Santiago? Tal y como ha señalado Marca, el Real Madrid parece estar adoptando una versión abreviada del nombre de su icónico estadio. Las recientes acciones en torno al Bernabéu sugieren que el nombre del legendario presidente del club está desapareciendo discretamente. ¿Podría estar en camino un cambio oficial?

Comercio frente a la tradición

Según Marca, el enfoque del Real Madrid hacia este cambio sigue siendo discreto por ahora, con ajustes visibles limitados a esfuerzos específicos de marketing y merchandising. La página web oficial del estadio ahora lleva el nombre de Bernabéu, al igual que los perfiles del club en las redes sociales. El recorrido por el estadio ha sido rebautizado como Tour Bernabéu, mientras que el regalo navideño distribuido durante los eventos del club, una maqueta del estadio, también incluye solo el apellido, omitiendo el nombre de Santiago.

Las pruebas para colocar el nombre en la fachada del estadio también se centraron únicamente en el apellido: Bernabéu. De manera similar, las maquetas del estadio que se venden en la tienda oficial del club llevan el mismo nombre simplificado. Esta tendencia se extiende a otros productos, como souvenirs relacionados con el estadio y vasos vendidos durante los conciertos. El nombre de Santiago no aparece ya en ninguna parte.

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Posible acuerdo de derechos de denominación

En esta etapa, la modificación del nombre parece estar impulsada por consideraciones comerciales, probablemente con el objetivo de modernizar la marca del estadio. Un nombre más corto podría allanar el camino para la inclusión de un patrocinador en el futuro. Sin embargo, tanto un cambio definitivo de nombre como la incorporación de un patrocinador requerirían la aprobación de los socios del Real Madrid, algo que aún no ha ocurrido.

Florentino Pérez honra el legado de Santiago Bernabéu

En 2022, se le preguntó a Florentino Pérez si el estadio podría llevar su nombre algún día. Su respuesta fue tajante: El estadio nunca llevará mi nombre, se llamará Santiago Bernabéu para siempre. Fue él quien creó todo esto, nosotros solo continuamos su obra. Quiso en 1947 este estadio, un proyecto muy ambicioso. Todo lo que somos, se lo debemos a él, compartió Pérez su sentimiento en una entrevista con el medio italiano Tuttosport.

Además, añadió que el nombre del estadio ya es una marca. Los jóvenes, quizás, no saben quién fue Bernabéu, pero dicen 'nos vemos en el Bernabéu'. Si quieren, podrán darle mi nombre a la ciudad deportiva, pero el estadio será para siempre el Santiago Bernabéu, recalcó.

Si se llegara a un acuerdo de derechos de denominación, se especula que el nombre del estadio podría seguir el modelo del FC Barcelona, que añadió el Spotify a su icónico Camp Nou.

© bernabeu (Instagram)