España: En busca de “uno de los acuerdos más importantes en Europa” para el Nou Mestalla

29.08.2025 18:40 fuente: EstadiosDB.com; autor: Miguel Ciołczyk Garcia

El Nou Mestalla tendrá nombre comercial. Así lo anunció el club, que contrató a Elevate para vender los “naming rights” del estadio. La empresa promete que encontrará un patrocinador importantísimo.

Objetivo: un acuerdo millonario

Solo 8 estadios de La Liga, 3 de Primera y 5 de Segunda, tienen nombre comercial. Pues el Valencia quiere que el Nou Mestalla sea el 9.º. Determinado para exprimir lo máximo de su futura casa, la cúpula del club tras un exhaustivo y competitivo proceso de selección ha delegado la tarea de encontrar un ‘naming sponsor’ a Elevate, agencia estadounidense especializada en negocio deportivo y de ocio.

Fueron precisamente los agentes de Elevate quienes encontraron patrocinador para el nuevo estadio del Everton este año. Anteriormente también ayudaron a comercializar los derechos de nombre del PayPal Park en San José y el Northwest Stadium en Landover.

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Ahora Elevate encara un nuevo reto en Valencia, hacia dónde se desplazará un equipo de la agencia para trabajar in situ con el club. “Nuestro objetivo es lograr uno de los acuerdos de ‘naming rights’ más importantes del fútbol europeo”, afirma Paul Kakhia, vicepresidente de Estrategia e Inteligencia de Elevate, que encabezará el equipo de trabajo.

Un error (¿o no?) extraño

Pero hay algo extraño: el Valencia asegura en su comunicado que Elevate participó también en la comercialización de los naming rights del Emirates Stadium en Londres (acuerdo firmado en 2004) y del Metlife Stadium en Nueva Jersey (acuerdo firmado en 2011). Sin embargo, esto parece imposible, ya que la empresa fue formada en 2018. Además, contrariamente a los casos de Hill Dickinson o el PayPal Park, no figura ninguna información de este tipo en la página web, ni tampoco en el comunicado de Elevate.

Curiosamente, el párrafo que contiene esta información no está en el comunicado en inglés, que a parte de este cambio es idéntico al comunicado en español. El club no nos ha respondido a qué se debe este error.